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整合品牌传播 打造全友卫浴绿色环保品牌

发布时间:2011-1-13 9:02:16 作者:何长根 来源:本站

    这是一个信息爆炸的时代,一个品牌要在市场上立足并被消费者接受,营销成本越来越高,也越来越不容易;这也是一个信息整合的时代,在市场经济大舞台上,总有人成为主角,成为焦点。过去的两年,是卫浴市场风云变幻的两年,也是全友卫浴品牌崛起的两年,绿色环保的品牌形象不仅在行业中得到广泛传播,通过整合传播,更是搭建起全友卫浴品牌与消费者之间沟通的桥梁,将“绿色”准确的传达到目标群。在消费者意识中,全友卫浴“绿色环保”的品牌形象更加鲜明。

    整合传播 “绿色”成全友卫浴品牌文化核心

    全友卫浴自成立伊始确定“绿色全友 温馨生活”的品牌诉求以来,一直以“绿色”塑造品牌形象,并将这种品牌形象从产品品质延伸至消费理念、经营理念,打造“奉献绿色产品、倡导绿色消费、共享绿色环景、体味温馨生活”的核心品牌文化。

    据全友卫浴策划部经理何长根介绍,品牌推广需要整合内外部资源,形成传播方向上的正向合力。在整合传播中,全友卫浴从广告、促销、公关,到品牌视觉,产品开发始终围绕“绿色”而展开。以绿色环保为产品开发理念,以绿色消费为营销出发点,早在西南大旱时期,全友卫浴就积极组织节水活动,并在全国范围内多次开展以“绿色消费”为主题的促销活动;在公司内部的企业文化建设上,倡导“绿色消费、低碳生活”在全体员工中得到体现。在传播媒体的组合上,由总部统一的大范围高覆盖面的品牌宣传,保证品牌传播不偏离公司战略,资源整合最大化,“绿色”成为全友卫浴品牌文化的核心。

    品牌战略 打造家喻户晓的绿色环保卫浴品牌

    “2011年,消费者更加的理性,市场更加的多样化,都对品牌传播带来更大的挑战,提出更高的要求。按照公司提出对品牌推广的要求是,要让消费者售前省心,消费者可以更快捷、更方便、更全面、多渠道的了解全友卫浴。在这个过程中不仅是提高消费者对全友卫浴的认知度,更要提升对全友卫浴的美誉度,让消费者在实际选购全友卫浴过程中更加的放心,逐渐较少卫浴销售对终端导购技巧的依赖,提高全友卫浴品牌附加值,增强市场竞争力,减少经销商运营成本,让经销商轻松赚钱,用品牌赚钱。”

    全友卫浴策划部经理何长根还表示,整合传播旨在打造强势的品牌文化,不断提升品牌附加值,最终目标是要现实品牌的溢价销售。在全友卫浴2011年的品牌推广中,将进一步提高消费者对全友卫浴的品牌联想,打造一个家喻户晓的绿色环保卫浴品牌。