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价值战淹没投机企业 卫浴行业将要洗牌摆脱窘境

发布时间:2010-8-5 16:46:26 作者:quanyou 来源:本站

    关于卫浴市场的分析,一方面,行业内部低端内斗不断,高端品牌空缺;另一方面,宏观调控带来压力,跨国巨头虎视眈眈…目
   关于卫浴市场的分析,一方面,行业内部低端内斗不断,高端品牌空缺;另一方面,宏观调控带来压力,跨国巨头虎视眈眈…目前,我国卫生洁具市场上,传统的低档次卫生洁具产品已经出现饱和甚至过剩的局面,但中高档卫生洁具产品却仍存在相当大的缺口。

  卫生洁具在我国是一个新兴产业,在改革开放之后才逐渐兴起。经过20余年的努力,我国卫生洁具产业取得了重大发展,生产企业由原来的几十家发展到几百家,我国也一跃成为世界上最大的卫生洁具生产国。在国际上,我国洁具产品的市场份额日益扩大,目前卫浴产品已出口到130多个国家和地区,出口额跻身世界前5名。

  我国洁具行业虽蓬勃发展,但具备规模实力、致力于打造品牌的洁具生产企业并不多。大多洁具生产企业存在产品档次低,生产管理水平相对落后等问题,只能在低端市场进行内部恶性竞争,竞争力较差,很难进入被国外品牌占据甚至垄断的高端、高利润的产品市场。

  而当前,又有两道难关摆在了中国洁具业面前:一方面,中国政府对房地产宏观调控力度的增大,客观上造成了国内地产投资增速的放缓,给与房地产息息相关的洁具行业带来压力;另一方面,伴随着中国WTO五年过渡期的终止,国际知名洁具行业巨头已竞相入驻中国,市场竞争将更趋激烈。

  面对诸多压力,中国洁具业将如何在困境中突围?

  市场竞争的日益激烈以及国家对房地产业新调控政策的出台,必将加快卫浴洁具行业结构调整步伐,行业洗牌将进一步加速,一些产业关联度低、附加值低,效益低,工艺落后,结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。

  当前中国的高档洁具行业尚处在一个品牌空缺的时代。国内洁具企业规模普遍偏小,资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有独特的技术和工艺,但由于其品牌优势不明显,市场潜能得不到充分发挥。而且,一直指导国内洁具消费的“星级标准”与“技术标准”相比也“稍逊理性”,对中国洁具企业也“略失公平”,只能造成国人自己打压自己的市场,而WTO五年过渡期的终结,外资卫浴品牌的大规模介入,必将加剧这种矛盾,让本土洁具行企业面临前所未有的挑战。

  在市场经济的浪潮中,通过资源重组和整合,洁具行业也必将涌现出一批颇具规模实力的大企业甚至企业集团,只有这些有实力的、经受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖;没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。

  在洁具行业,由于各种品牌的市场定位不同,单纯的价格战会导致终端零售价格悬殊,不利于企业的长久发展。所以,价值战而非价格战,才是企业最好的生存之道,才能够得到更好的发展。